【科智所硕106江晓萱报导】
国立政治大学科技管理与智慧财产研究所宋皇志专任副教授开设之「智财管理」课程，于2018年4月26日课堂中，邀请在时尚圈工作多年，打造自有品牌、有丰富经验的陈璧君（Stacie Chen）创办人来分享如何建立品牌形象，创造自己的时尚王国－铁打的贵妇。铁打的贵妇品牌由来
陈璧君创办人，在时尚圈工作拥有近二十年的经验，横跨时尚、媒体、设计，从过往的幕后工作，担任知名企业的时尚编辑副总、时尚总监，走到幕前成为一个品牌创办人。她从经历中萃取出代表自我印象「坚强感」，形塑「铁打的」精神。并融合在创业当时2012年的流行文化，「贵妇、名媛」的风气，以「铁打的」、「贵妇」等极具冲突感的印象，创造让大众难以忘记的品牌。
时尚品牌经营哲学
陈璧君创办人表示在时尚圈中经营的哲学是要创造「品牌曝光效应」，必须结合媒体、品牌、部落客的生态圈，才能创造影响力。因此，她参与时尚秀开始，作为一个素人梳画妆发都必须自己来，透过街拍等时尚圈的闪光灯厮杀中，成功打造在国际版面上「戴墨镜、穿裤装」的形象，而后的每一张照片都有它的价值。
她表示：「多数人可能会认为品牌是一个符号跟商标，但从我的经验里，品牌是一个无形资产、一个精神象征，是我这一个人给大家是什么样的感觉，更多时候，是多数人对我的认同感与信任。」陈璧君创办人特别强调，「名字就是品牌」的经营哲学。
铁打的贵妇—个人品牌到商业品牌过程
「铁打的贵妇」品牌演变有三个阶段，从时尚零距离、时尚就是做自己到人人都消费得起的精品，概念是来自于ZFASHION这本书，设计出「闪电天使」的品牌Logo，取自于古希腊故事中，闪电天使是「正能量、梦想」，代表她的经营精神。
她首先进行市场定位，设定的消费者客群为其既有粉丝，希望能创造消费者愿景。在产品取向上打造「慢时尚」的概念，也就是主打不退流行、基本款等产品。在市场分析上，发现时尚品牌圈有两个经营痛点，「无法做到不折扣」、「无法做到零库存」，她想到的解决方法是「限量」、「预购」的销售模式，并透过上游与制造端整合，下游通路采O2O（线上整合线下）模式，成功创造自己的品牌经济学。
最后她表示，在品牌经营上我做个每项决定，都是为了品牌价值而加分，永远秉持不能犯任何失误的坚持。
(上图为讲者与科智所宋皇志老师的合影。图片来源／江晓萱 拍摄)
