國立政治大學科技管理與智慧財產研究所宋皇志教授於2019年4月11日的「智慧財產管理」課程，邀請台灣時尚品牌「閃電天使FLASH ANGEL」的負責人楊維凱先生，以「時尚品牌的創業家」為主題，向同學們分享品牌建立與行銷的豐富經驗。
 
商標的設計 不要想一次到位
  楊維凱先生在演講的過程中，反覆強調「商標不要想一次就做到好，得拿去市場上測試，聽聽消費者的反應再去做調整。」大部分的公司以為，商標設計要等到最好最完美時再去申請註冊，但楊先生以自身品牌發展的經驗出發，告訴同學們：「如果只是一味地埋頭設計，最終成品可能只是你覺得很棒，但消費者卻不領情。得拿出去做測試，才會知道甚麼是最適合的。」另外，申請時間也很關鍵，拖太久的話，有可能會被別人先登記，結果你的設計變成是屬於他人的產權，例如早期的迪士尼遇上的問題。
 
商標演進的原因
  楊維凱先生因為「閃電天使」品牌商標在申請註冊的過程中，曾遇到不少在設計之初未曾預想到的問題，而促使他對商標設計、演變與企業發展策略間的關係進行研究。從他對同學們的分享中，我們可以看到許多大家耳熟能詳的企業商標，若比照剛成立跟現在的圖形，會發現在設計上有很大的差別。如在18世紀設計的商標，圖案樣式比較複雜，也比較多自己的風格；但近年來，隨著消費者的習性，商標的設計則轉為簡約風。然而，縱使簡約風為現在普遍大眾所偏好，楊先生也特別提醒在考量商標的變化時，須注意簡約的風格可能會降低獨特性，得將兩者的平衡拿捏好，才能成為同時被消費者喜愛、識別度又高的商標。
楊先生進一步提到，促使上述商標演進的原因包括：現代化、併購、簡易化、轉型。而最主要的因素是為了增加現代族群的接受度，例如星巴克的商標廣為人知，觀察其演進的過程，會發現他們逐步將原本商標的文字拿掉，使商標走向簡化，但消費者依然可以透過簡化後的商標辨識出該品牌。另外，當企業面臨轉型時，也會考慮在商標的設計上有所創新，例如Uber的商標改變就呈現了企業走向科技化的轉型過程。
 
一個商標所涉及到的參數：名稱、風格、色彩、品牌故事
  楊維凱先生也向同學們分享商標背後的智慧，讓大家驚覺一個商標可沒有表面上看到的那麼簡單。例如色彩對不同性別、年齡層的消費者的感受有深遠的影響，不同色彩所傳達的情緒大不相同(請參下表)。而對一個商標來說，最重要的莫過於品牌背後的故事了！一個圖騰之所以可以感動人，是因其所蘊含的故事內涵。因此在構思商標時必須從TA進行發想，先設定好目標客群是誰，思考怎樣的故事可以跟這群消費者有共鳴，透過這樣的過程所設計出來的品牌才具有意義，進而能夠在市場上發揮品牌真正的價值。

 

閃電天使的品牌故事
  楊維凱先生也在講座的最後，向大家分享「閃電天使」的品牌故事。「閃電天使的Logo象徵希臘神話裡萬王之神宙斯手上握著電的正能量，我們希望以這個符號喚醒每個人的初衷，珍惜每一天、熱愛生命、享受生活，理性看待每一件事，關愛身邊的人，對環境友善、永續時尚、永續生命。」楊先生強調，閃電天使這個品牌所提倡的精神是「時尚就是做自己」，任何人在任何時間地點都可以創造出屬於自己的時尚。並以閃電天使的品牌價值「時尚與任何人都是零距離！」勉勵同學，未來在投入各種產業、構思與經營品牌時，都能夠秉持這樣的精神，以品牌成功連結企業與消費者。